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火箭军开“东风快递”官微,俏皮“人设”拉近网友距离

@中国火箭军 微博截图

2月14日,微博上进驻了一位“超级大咖”——被称为中国最神秘部队的中国火箭军。中国火箭军一口气开通了两个官方微博账号:“@中国火箭军”和“@东风快递”。

官微开通后,很多中央机关、企事业单位(包括多家主流媒体)及个人都对中国火箭军进场“夹道欢迎”。粉丝数是最好的证明,截至16日10:40,两个账号分别收获了15万和30万粉丝,如今粉丝还在快速增长。

如果说,@中国消防、@国资小新等在热点事件中的俏皮互动,让更多的政府部门解锁了新媒体时代信息传播和与网民互动之道,那中国火箭军开官微则昭示着,最“高冷”的国防部队也在接入这条新形象传播路径。

长期以来,中国火箭军备受关注,这不仅仅因为“火箭军”是个挺新的名称(2015年12月才诞生),够吸引人,也因为其前身二炮虽是与陆、海、空三军并列的第四大军种,却并不被外界广为熟知。而火箭军战略导弹所代表的“冷科技”,也让其自带神秘色彩。在此背景下,中国火箭军开通官微,自然给了公众揭开其神秘色彩面纱的期待。

中国火箭军开的其中一个官微叫“@东风快递”。乍一看,这名字容易让人误认为是个快递公司。这就褪去了一层高冷色彩,有了更多的亲和感。而有意思的是,中国火箭军“东风第一旅”还真是送“快递”的一支部队——只不过,他们“快递”的是战略导弹。“东风第一旅”旅长王锡民在央视《开讲啦》2017年的一期节目中就曾笑称,自己的公司是“东风快递公司”,服务宗旨是“东风快递全球必达”。

@东风快递 微博截图

当然,“@东风快递”这个官微名除了有俏皮之意味,也确实有正儿八经的官方背景——中国火箭军“东风第一旅”的战略导弹,就是以“东风”系列为主。2018年4月,东风—26首度公开服役,这一战略导弹因其射程高达5000公里,足以覆盖整个西太平洋,是继东风—21D后又一款备受关注的战略利器。而不管是中国火箭军“东风第一旅”,还是“东风”系列战略导弹,都有迅疾之意,取义“东风快递”或许也有此意。

故而,此次中国火箭军开通“@东风快递”官微引来大量议论,尤其是为何要同时开通两个官微,则说明其官微“人设”“崭露头角”成功了。有网友说中国火箭军两个官微是“一个负责权威发布,一个负责权威发送”,也有的说“一个负责官宣,一个负责幽默,两手都要硬”。

可以说,“东风第一旅”、“东风”系列的战略导弹的“神秘”,在“@东风快递”的接地气名称中得以消释,这无疑为官微“俯下身去”提供了范本。

在移动互联网时代,接入网络的人口规模不断增加,当下90后、00后更是“互联网世代”。而政务发布和军事知识普及等,也需要借由“+互联网”,营造新的人设,寻求更好的传播效果。就目前看,中国火箭军两个官微的新人设塑造可说已算成功,特别是@东风快递,这名字就能勾起很多人的兴致,这也为深层次互动提供了“素材”。

其实,除了中国火箭军官微“东风快递”,陆军第74集团军官微“@钢铁先锋号”、科技部官微“@锐科技”、上海市新闻出版局官微“@书香上海”等政务微博也在“人设”上突破了传统形象,给人以眼前一亮的新形象。而俏皮新贵“@东风快递”显然成了官方机构向“两微一端”延伸拓展的又一个新标本。

可以预见,了解网民的表达方式,并与网友进行连接和互动,政府部门、国防部队等提供的政务内容、军事信息,会更接地气,也会被更多人认知和理解。我们也期待更多政务官微能够打破惯常做法,在塑造好新“人设”上有更多尝试和努力。

□左生一(媒体人)

编辑 佘宗明 肖隆平 校对 郭利琴

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